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【九正建材网】办公家具“互联网+”成趋势 美高家具继续发力网络营销

来源:转载更新时间:2015-4-21

  今年的两会上李克强在政府工作报告中提出,“制定‘互联网+’行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。”


  “互联网+”概念的兴起,更是让“互联网思维”有了更具象的诠释。但是办公家具产品本身的局限性让这个行业在电子商务领域束手束脚。办公家具属于大型商品,成本、输成本及损耗率都很高,一来商家的宣传图往往水分极大,“图片只能参考”甚至“根本不能参考”的情况屡见不鲜,二来家具出现问题时,退换货周期长、运输成本不菲,导致用户不得不更加依赖实地考察结果,不敢盲目通过电商购买。


  虽然在电商平台上,做为更多为“定制”的办公家具来说是有很大的局限性,但是“美高家具”在网络营销方面另辟蹊径,采取O2O线上线下相结合的方式,早在2012年就建设了营销型网站,保持并持续地走在行业的前端,2014年通过网络过来的订单更是高达1200万,占到公司营业额的1/3,这样的成绩虽然是同行暂时难以撼动的,但是美高家具的公司高层还是有了危机感——“带头老大不好当,互联网行业日新月异,各种推广渠道和营销方式推陈出新,我们早两年的在互联网上的优势慢慢地被同行赶上,所以今年我们准备在网络这块加大投入,继续维持我们行业老大的位置。”美高家具有限公司董事长如是说。


  “4月份底,我们全新改版的网站将会隆重上线,到时候你们可以看到我们对营销站群有一个全新的定位,不管从版式设计还是内容呈现上,都会有让人耳目一新的感觉,另外,在移动端的开发上我们也在加快脚步,争取让我们的客户更好更快捷地了解我们的实力。”美高家具网络运营总监韩硕说,“办公家具行业是属于传统制造行业,我们现在做的‘互联网+’改进其实对于其他行业的进度来说还是不够的,未来会有更大胆的尝试,让汉产办公家具走出湖北,走向全国。”


  由雷军投资6000万的家装公司“爱空间”,打着“解放年轻一代人”的口号,从一家名不见经传的公司,变成行业的“搅局者”,或者是行业新规则的制定者。这个案例给很多相关行业的企业打了一针兴奋剂,大家都想在“互联网+”新的一轮行业竞争中拔得头筹。跟“爱空间”相似,美高家具也有规模不小的自有工厂和工人,对于美高有没有可能复制“爱空间”的模式,打造“解放创业一代人”的互联网品牌的问题,美高家具网络总监韩硕不置可否,只是意味深长的答道:“你懂的!”。

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